Latinoamérica y el Futuro de los Medios Sociales

El mercado Latinoamericano está atrayendo mucha atención internacional, con
una economía que ha sobrevivido la crisis financiera con crecimiento económico,
una población joven y creciente, además de tener alineados el próximo Mundial de
fútbol y las Olimpiadas, era de esperarse que las grandes compañías empezaran a
tomar interés en esta área económica.

Una de las áreas llamando más la atención, es la de los medios sociales. En estudios
realizados por varias agencias de investigación, constantemente se señalan a los
Latinos como un grupo ‘poder’ dentro de los medios sociales. Exponiendo como
principal factor su ‘naturaleza social’, estos estudios demuestran a través de varias
estadísticas por qué el mercado latino empieza a ser líder en los medios sociales.
Aunado a esto se encuentra el mayor y mejor acceso a la Web, de acuerdo a
eMarketer el numero de usuarios de Internet en Latinoamérica ha incrementado
a doble el porcentaje del crecimiento de la población.

Latinos en Facebook y Twitter

Latinoamérica suma 118 millones de usuarios de Facebook haciendo al español el
segundo idioma más usado en el sitio social más popular del mundo. La Ciudad de
México es la cuarta ciudad con más usuarios en Facebook.

En cuanto a Twitter, Latinoamérica cuenta con más de 55 millones de usuarios en y
suma 13,000 nuevos usuarios diariamente. Brasil, México, Venezuela y Uruguay son
los países con mayor porcentaje de usuarios de Twitter en Latinoamérica.

De acuerdo a InformaTelecoms&Media, Latinoamérica tendrá más dispositivos
móviles que personas para el final del 2015, también se predice que Latinoamérica y
el Oriente Medio serán los compradores más grandes de tablets PC, con 50 millones
de unidades para el 2016. De acuerdo a otro estudio realizado por McKinsey
& Company, en la actualidad 39% de los usuarios de Twitter lo hacen desde su
smartphone. Siendo BlackBerry, Nokia, y Android los proveedores líder con 30%,
14% y 10% respectivamente y dejando sólo 6% iPhone. Las aplicaciones más usadas
para conectar con este sitio son UberSocial, TweetDEck, Twitter for Android, Mobile
Twitter y Twitter for Blackberry.

¿Cuál es el significado de estos estudios para Latinoamérica?

Más conectividad aunada al crecimiento económico y social hace de
Latinoamérica un mercado especialmente prolífero. Primeramente se puede
esperar un enfoque más demográfico por parte de los gigantes en las redes
sociales. A la fecha, Facebook, Twitter y Google no han contado con enfoques
demográficos y se han contentado con un mínimo contacto publicitario a través
de las agencias publicitarias más prominentes en estos países (CapturaGroup,
2011). Esto también significará que el futuro crecimiento de este bloque
económico será muy diferente a lo que hemos experimentado en las ultimas

décadas, ya que este será competitivo a un nivel nunca experimentado, en el que
el consumidor podrá localizar, comparar, y comentar vía GPS y redes sociales a
través de su dispositivo móvil en cuestión de minutos.

Aunque por el momento sólo se puede predecir el futuro al que estos datos
y estadísticas apuntan, no se puede negar que será interesante ver cómo el
enfoque en mercadeo en el aspecto social de los latinos se desarrollará y qué
papel tendrá en el desarrollo económico e inversión en el continente.

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